Pour cette nouvelle édition du Livre Blanc de l’Audio Digital, l’IAB France et le GESTE ont unis leurs compétences pour présenter un panorama de l’offre audio en ligne et recenser les différents formats publicitaires de la radio numérique pour permettre à tous de profiter pleinement de ces nouvelles opportunités de communication et de monétisation.
L’audio digital permet l’écoute en direct ou en différé de programmes audio tels que la radio traditionnelle ou le podcast, effectuée par l’intermédiaire d’un canal de diffusion digital (site Internet, webradio, plateforme de streaming, agrégateurs, etc.). Ces nouveaux usages sont motivés par les utilisateurs et par une liberté accrue de pouvoir choisir quand et quoi écouter, de trouver de nouveaux sujets qui peuvent les intéresser ou de pouvoir disposer de larges catalogues musicaux.
39,4 millions d’internautes ont visité au moins un site ou une application de Radio ou de Musique en Mai 2019 (+13% vs n-1). Cela représente près de 3 internautes sur 4 (74%).
Parmi ces visiteurs, 84% ont utilisé un mobile. Un tiers se sont connectés chaque jour (33%).
% des internautes ayant écouté le contenu suivant au cours du dernier mois
- Radio sur Internet : 40,3 %
- Radio en direct : 33,2 %
- Streaming musical : 37,5 %
Lieux d’écoute des auditeurs d’audio digital à la demande*
- Domicile : 85,4 %
- Hors domicile : 56,5 %
- Transports et lieux publics : 30,6 %
Moments d’écoute des auditeurs d’audio digital à la demande*
- Pendant les tâches ménagères : 44,3 %
- En travaillant : 34,2 %
- A table / en cuisinant : 33,0 %
*agrégat : Radio en différé (replay/podcasts) ou Streaming Musical ou Podcasts Natifs ou Livres audios
Source : Médiamétrie – Global Audio – Janvier-Février 2019 – Ensemble : 4395 répondants
Taux d’équipement par foyer :
- 86 % Ordinateur
- 76 % Smartphone
- 49 % Tablette
Le profil des auditeurs de musique et/ou radio online*
