La radio touche 10% de la population française sur des supports multimédia comme le téléphone mobile, la tablette ou l’ordinateur, soit plus de 6 millions d’individus selon l’analyse de Médiamétrie (intitulée « Radio 2.0 ») réalisée sur la période de septembre 2012 à juin 2013.
Depuis 2010, l’audience de la radio en ligne a presque triplé passant de 4,2% à 11,4% (+7,2 points) avec une croissance accélérée chez les adolescents (+21,3 points).
Ces 11,4% d’audience cumulée (AC) de la radio sur des supports numériques, soit plus de 6 millions d’individus, se répartissent entre le téléphone mobile à 4,9% (2,6 millions de personnes), l’ordinateur à 3,5% (1,9 million), le poste TV à 2,2% (1,2 million), le baladeur multimédia à 1,1% (0,6 million) et la tablette qui représente 0,4% (0,2 million). Les chiffres prennent en compte le fait que certains utilisent plusieurs supports.
La consommation de la radio numérique s’étire tout au long de la journée avec des points culminants vers 10h et 17h.
L’écoute démarre très tôt sur le téléphone mobile, qui prédomine alors, l’ordinateur prend ensuite le relais dans la journée, et le smartphone redevient le support numérique privilégié en fin d’après-midi et en soirée.
Sur une période de 30 jours, la Radio Online est écoutée par 38% des internautes de 15 ans et plus (15,4 millions d’individus).
Médiamétrie constate également que les usages sont fortement segmentés par l’âge: chez les moins de 35 ans, l’usage du téléphone mobile est privilégié pour écouter la radio, tandis que l’ordinateur prédomine auprès des 35-59 ans et la télévision pour les 60 ans et plus.
L’écoute en live est prédominante et reste bien ancrée dans les usages des auditeurs.
