Les seniors sont de plus en plus équipés pour écouter des programmes musicaux en ligne, et leur nombre croît significativement.
Voici les principaux éléments qui expliquent cette tendance :
L’équipement numérique des seniors en hausse
En 2023, plus de 85 % des 60-74 ans en France sont connectés à internet, un chiffre en constante augmentation grâce à la démocratisation des smartphones et des tablettes. Environ 70 % des 60+ ans possèdent un smartphone, facilitant l’accès aux applications de streaming ou de webradios. Des équipements comme les Google Home ou Amazon Echo sont de plus en plus populaires auprès des seniors, notamment pour leur facilité d’utilisation grâce aux commandes vocales. Les tablettes, appréciées pour leur interface simple, sont largement utilisées par les seniors pour écouter de la musique ou suivre des programmes radio.
Pourquoi les seniors écoutent-ils davantage de musique en ligne ?
Les plateformes comme Spotify, Deezer, ou les applications de webradios offrent une navigation simple et permettent d’accéder rapidement à leurs morceaux préférés. Les seniors aiment retrouver les morceaux de leur jeunesse ou explorer des genres comme le jazz, la musique classique ou les chansons rétro. Les suggestions personnalisées les fidélisent à ces services. Avec davantage de temps disponible (notamment à la retraite), ils consomment plus de contenus culturels, dont la musique. Enfin, de nombreux seniors se tournent vers les podcasts qui mélangent musique et récits historiques ou culturels.
Sont-ils nombreux ?
Dès 2023, les seniors, sont un groupe en pleine expansion. Ils représentent environ 20 % de la population française (60 ans et plus).
Parmi eux, une proportion croissante utilise des plateformes en ligne pour écouter de la musique. L’audience des seniors sur les plateformes représente environ 25 % des utilisateurs de services comme Deezer ou Spotify ont plus de 55 ans, un chiffre en hausse chaque année.
Ils privilégient les stations suivantes :
– De la musique classique (Radio Classique, France Musique).
– Des chansons rétro (Chérie 70s, Nostalgie).
– Des contenus parlés enrichis (émissions thématiques).
Initiatives pour séduire les seniors
De plus en plus de plateformes proposent des interfaces adaptées, avec des polices plus grandes et une navigation intuitive. Tandis que les campagnes marketing intègrent les seniors comme cible clé pour promouvoir des contenus adaptés (chansons rétro, playlists relaxantes, etc.). Enfin, les radios et services numériques développent des émissions spécifiquement conçues pour ce public, combinant musique et anecdotes culturelles.
Les seniors forment une audience en forte croissance pour les programmes musicaux en ligne, grâce à leur adoption croissante des outils numériques et à leur appétit pour des contenus variés et accessibles. Avec l’évolution technologique et l’adaptation des services, cette tendance devrait encore s’amplifier dans les années à venir.
