En France, la tranche d’âge la plus consommatrice de webradios se situe généralement entre 25 et 44 ans, et c’est aussi celle qui est la plus fidèle.
Profil des auditeurs de webradios
La tranche d’âge dominante est de 25-44 ans. Ces auditeurs recherchent des contenus spécifiques (musiques de niche, podcasts, actualités). Ils sont souvent connectés via des smartphones, ordinateurs ou enceintes intelligentes. Ils apprécient les services personnalisés et sans contraintes horaires.
Cette tranche d’âge domine car la webradio s’adapte à leur rythme de vie (travail, trajets, moments de détente). Les webradios proposent des formats variés qu’ils ne trouvent pas toujours sur les radios FM classiques. Ces auditeurs sont familiers des nouvelles technologies et des plateformes digitales.
Fidélité et engagement
Les 25-44 ans sont les plus fidèles car les webradios offrent des playlists thématiques et des émissions adaptées à leurs goûts (musique, débats, humour). Contrairement à la FM, les webradios ont souvent moins de publicités. Enfin, l’auditeur a la possibilité d’interagir avec les animateurs ou via les réseaux sociaux.
A noter que les 15-24 ans consomment beaucoup de musique en streaming, mais leur fidélité est moindre car ils jonglent entre plusieurs plateformes comme Spotify, YouTube ou TikTok. Les webradios qui attirent cette tranche misent sur des contenus dynamiques et viraux.
Les 45+ ans découvrent progressivement les webradios, souvent grâce aux podcasts ou aux contenus spécifiques (musiques rétro, jazz, actualités). Leur fidélité augmente, mais ils restent attachés à la FM traditionnelle.
Données clés sur les habitudes d’écoute
Les auditeurs de webradio écoutent en moyenne entre 60 et 90 minutes par jour, souvent pendant le travail ou les trajets.
Leurs Supports préférés sont les smartphones (majoritaires), les ordinateurs (pour les bureaux) et les enceintes connectées (Google Home, Alexa).
Nous constatons donc que les 25-44 ans sont la base principale de l’audience des webradios grâce à leur mode de vie connecté et leurs attentes en matière de diversité musicale et de contenus. Les stratégies de fidélisation doivent cibler leurs préférences tout en développant des contenus adaptés aux jeunes (15-24 ans) et aux seniors (45+).
