Voici une analyse de la société américaine XAPPmedia, spécialisée dans la publicité audio interactive, des tendances internet 2015 tirée du rapport de Mary Meeker (KPCB, Mai 2015).
En l’espace de 4 ans, l’usage du mobile est passé de 8% à 24% (+200%) comprenant l’écoute des radios digitales et l’accès au contenu audio en streaming. Parallèlement, l’écoute de la radio AM/FM traditionnelle déclinait de 31% (16% en 2011 contre 11% en 2015).
On constate une réelle augmentation de la durée d’écoute des radios sur internet (13 minutes d’écoute supplémentaire entre 2014 et 2015 selon eMarketer) au détriment de la radio AM/FM qui a vu son audience fléchir de 7 minutes entre 2011 et 2015.
Les investissements publicitaires aux USA se sont naturellement orientés vers ce nouvel Eldorado. Alors que l’on évaluait une dépense de 100 millions de dollars en 2010 selon eMarketer et BIA/Kelsey, ce sont plus de 2,75 milliards de dollars qui seront investis en 2015. Tandis que les radios AM/FM voient leurs investissements stagner.
(Sources XAPPmedia – 2015 Internet Trends Report)
