Kantar Media a publié son baromètre dédié à l’audio digital, basé sur les données déclarées par les régies publicitaires*. Ce rapport couvre les neuf premiers mois de l’année 2024 (de janvier à septembre) et propose une analyse détaillée des volumes publicitaires diffusés sur les principaux canaux de l’audio digital.

Le baromètre examine trois grands types de supports :
• Les plateformes de streaming musical, utilisées pour écouter des morceaux à la demande.
• Les webradios, qui proposent des contenus audio en continu sur internet.
• Les podcasts, qui offrent des émissions audio accessibles à tout moment.

L’analyse inclut les publicités diffusées à travers des ventes réalisées en France, qu’elles soient effectuées :
• En direct, via un contact direct entre annonceurs et régies.
• En programmatique, un mode d’achat automatisé utilisant des plateformes numériques pour cibler les audiences de manière précise.

1 – L’essor de l’Audio Digital : une croissance exemplaire

Au cours des neuf premiers mois de l’année, 4,8 milliards d’impressions publicitaires ont été diffusées via le canal de l’Audio Digital, marquant une croissance impressionnante de +26 % par rapport à l’année précédente. Ce résultat reflète l’attrait grandissant de ce média en tant que levier publicitaire stratégique.

Le nombre d’annonceurs actifs a également connu une augmentation notable, atteignant 1 345 marques en 2024, soit une progression de +12 %. Ces données confirment l’expansion rapide de l’Audio Digital, qui s’impose comme un pilier de la publicité moderne.

2 – Fidélité et nouveaux entrants : deux moteurs de performance complémentaires

Le portefeuille d’annonceurs se distingue par une répartition équilibrée entre fidélité et nouveauté :
• Les annonceurs réguliers assurent une base stable et pérenne pour le développement du média.
• Les nouveaux venus et les retours de marques absentes participent à dynamiser et diversifier l’offre.

En 2024, 112 annonceurs ont renoué avec l’Audio Digital après une période d’absence. Parmi eux, des acteurs majeurs comme Lapeyre et Xiaomi ont réalisé des campagnes marquantes, les positionnant dans le top 100 des annonceurs. Ces exemples illustrent la capacité de l’Audio Digital à s’intégrer efficacement dans des stratégies publicitaires variées.

Par ailleurs, 572 nouvelles marques ont choisi de débuter sur ce média en 2024, confirmant son attractivité. Certaines, comme Jack Daniel’s et New Balance, se sont rapidement hissées dans le top 100, démontrant l’efficacité et l’impact de leurs campagnes.

3 – La distribution en tête des classements

Le secteur de la distribution se maintient comme le principal utilisateur de l’Audio Digital, avec 7 enseignes figurant dans le top 10 des annonceurs. Parmi elles :
• Les enseignes U, qui se distinguent par un dynamisme remarquable, atteignant la 3ᵉ place.
• Renault, qui a doublé sa présence publicitaire cette année, renforçant sa visibilité et son impact.

4 – Un rôle central des nouveaux annonceurs dans la croissance

L’arrivée massive de nouveaux annonceurs en 2024 a contribué de manière significative à la progression globale du média, représentant 27 % de l’augmentation des impressions publicitaires. Ce résultat souligne un équilibre harmonieux entre :
• La fidélité des annonceurs historiques, qui assurent une stabilité essentielle.
• L’apport des nouveaux entrants, qui enrichissent le marché et stimulent l’innovation.

Ce double moteur confirme l’importance croissante de l’Audio Digital dans les stratégies publicitaires modernes. En combinant attractivité, flexibilité et efficacité, ce média s’impose comme une solution incontournable pour répondre aux besoins variés des annonceurs.

*Les régies : Acast, Azerion, Deezer, Lagardère Publicité News, M6 Publicité, NRJ Global, , Prisma Media Solutions, RMC BFM Ads, Spotify, TF1 Pub et Les indés Digital.