Pour la première fois en France, l’OJD publie, de façon exhaustive, les chiffres de diffusion globale des Radios numériques. C’est un début, mais à interpréter avec beaucoup de précautions ! En effet, seules les radios qui l’ont demandé font partie de ce classement. RTL, Lagardère, NextRadioTV ou encore Radio France ainsi que la majorité des stations des Indés Radios ne sont pas mesurées dans cette étude.
En mai 2013, 6.261 Web Radios ont été contrôlées par l’OJD. Il s’agit des web radios qui ont enregistré au moins cinq heures de durée d’écoute active cumulée sur le mois de Mai 2013. Le réseau Radionomy se distingue avec un cumul de près de 64 millions d’écoutes actives en mai 2013. La marque NRJ cartonne avec 33 millions de sessions sur l’ensemble de ses webradios dont plus de 8 millions sur NRJ premium avec une DEA de 31 minutes. Il est intéressant d’analyser les détails du classement et de voir quelles thématiques font de « l’audience » et de la durée d’écoute.
Ces chiffres de Diffusion sont certifiés sur la base de mesures globales déclarées, comprenant tous les types de diffusion numérique, et contrôlées sur la base des fichiers journaux correspondants. Pour réaliser cette mission l’OJD s’est appuyé sur différents prestataires tels que Adswizz et des CDN comme Smartjog, Infomaniak, etc. Selon La Lettre Pro, les webradios qui souhaitent faire partie de la mesure peuvent le faire sur demande à l’OJD.
Et la pub dans tout ça ?
Même si rien n’indique la quantité d’auditeurs, d’utilisateurs uniques, ces premiers indicateurs vont permettre de stimuler la commercialisation de certaines webradios. Ces chiffres attireront sans doute l’attention des agences sur l’audience inexploitée des radios sur Internet. Mais pour ma part, je maintiens ma prévision : individuellement, les webradios ne représentent pas une audience attractive pour les annonceurs nationaux. Les plateformes et groupes qui pourront afficher un volume d’audience significatif vont commercialiser une audience agrégée, soit. Mais à quel prix ? Pour quel revenu individuel ? Avec quel volume publicitaire ? Est-ce que le rapport volume publicitaire vs chiffre d’affaires vaudra la peine d’encombrer un programme thématique ? C’est donc individuellement que les webradios pourront générer un revenu significatif tout en respectant leur auditeurs. Avec des partenaires choisis, des concepts de Brand Content audacieux, des mix radio + réseaux sociaux + mobile, des messages créatifs intelligemment intégrés dans le programme, un Smart Mediaplanning étalé sur le long terme plutôt que des actions concentrées… L’aventure ne fait que commencer !
