La révolution numérique touche également le secteur traditionnel de la radio. Ce formidable moyen d’expression oral est désormais accessible à tous les publics, s’enrichissant de toutes les innovations technologiques, réinventant de ce fait le rapport d’engagement entre les utilisateurs et les marques.
L’IAB France et le GESTE ont unis leurs compétences pour présenter un panorama de l’offre audio en ligne et recenser les différents formats publicitaires de la radio numérique pour permettre à tous de profiter pleinement de ces nouvelles opportunités de communication et de monétisation.
En suggérant des règles standardisées, ce livre blanc permettra de répondre aux questions et exigences des annonceurs et agences souhaitant investir dans ce média.
La radio 2.0 est en pleine évolution. L’inventaire ne cesse de croître et les moyens d’accès pour écouter la radio connectée sont de plus en plus répandus. La valeur ajoutée de la radio et la musique en ligne est désormais démontrée, notamment grâce à un fort engagement du public, et dès lors que ce support est combiné à un plan média Web ou radio.
En effet, lorsque la radio 2.0 est intégrée intelligemment, l’effet en termes de retour sur investissement est puissant, notamment pour des opérations d’acquisition de nouveaux clients, de promotion produit, d’actions spéciales. La qualité du format permet également de renforcer un plan branding avec un objectif de notoriété.
