Les français sont de gros consommateurs de… radio ! Ils disposent de dix supports permettant d’écouter la Radio dans leur foyer selon l’étude réalisée par Médiamétrie en février 2013.
49% dispose encore d’un transistor et 84% d’un auto-radio, 73% d’une chaîne hifi et 70% d’un radio-réveil. Les supports numériques, quant à eux, sont de plus en plus présents dans les foyers, multipliant ainsi les possibilités de contact avec la radio. Plus de 8 individus sur 10 peuvent accéder à tout moment à leur station favorite sur Internet via un ordinateur à domicile. Près de 7 individus sur 10 disposent d’un téléphone recevant la radio (en FM, via un site ou une application), 37% d’un baladeur recevant la radio, 25% d’un Dock ou d’une station d’accueil avec tuner FM et plus d’1 sur 5 d’une tablette digitale.
Tous les équipements ne sont pas utilisés avec le même engouement et ne génèrent pas autant de contacts. Les auditeurs Français utilisent d’abord leur autoradio (qui génère 29% du volume d’écoute de la radio, 37% chez les actifs), en deuxième lieu leur chaîne hifi, le transistor arrivant en troisième place.
Pour autant, les supports numériques sont de plus en plus utilisés, notamment par les plus jeunes. Les auditeurs de 13-19 ans sont des inconditionnels du téléphone mobile, les 20-34 ans aussi mais également de l’ordinateur. Au total, sur un jour moyen de semaine, près de 12% de la population écoute la radio sur un support multimédia, soit 6,3 millions d’individus 13 ans et plus. Presque trois fois plus qu’en 2009. Ce phénomène contribue désormais pour 12,1% au volume d’écoute contre 3,4% en 2009.
Les motivations d’écoute sont variées et se conjuguent. La musique apparaît primordiale (59% des motivations d’écoute, relativement stable par rapport à 2006/2007 avec 62%). L’information attire presque autant (55%). Les informations pratiques de la vie quotidienne ne sont pas en reste, la météo et la circulation intéressant plus d’un tiers des individus (35%). Quant aux programmes de divertissement, ils sont des moteurs d’attractivité pour 19% des auditeurs.
Au final, 21,9 millions d’auditeurs sont branchés sur les stations musicales, 20,3 millions sur les généralistes. « Les musicales dominent toujours mais l’écart avec les généralistes s’est réduit depuis dix ans, observe Julie Terrade, l’experte de Médiamétrie. Malgré cela, les musicales continuent d’enregistrer d’excellentes performances en atteignant, à périmètre constant depuis septembre 2012, leur plus haut niveau d’audience cumulée en janvier – mars 2014 ». L’audience cumulée des musicales s’élève désormais à 41,3% (contre 45,4% dix ans plus tôt mais avec un périmètre différent) et les généralistes atteignent 38,4% (contre 37% il y a dix ans).
Sources : Médiamétrie – 126 000 Radio (Septembre 2013 – Mars 2014) ; Panel Radio 2013/2014 – Panel Radio Premium 2012/2013 – Global Radio Volet 2 (Septembre – Octobre 2013) ; Etude Ad’Hoc Équipement Radio (Février 2013)
