Selon l’étude Médiamétrie pour le mois de janvier 2016, l’audience française du Web s’affirme désormais par les supports mobiles.
On compte 6,6 millions de tablonautes et 1,8 million de mobinautes supplémentaires par rapport à janvier 2015. 44,5% des Français se sont connectés à une tablette et 67,5% à un smartphone pour surfer sur Internet. Mais l’ordinateur reste encore incontournable avec 82,2% d’utilisateurs en janvier 2016.
En résumé, ce sont 45,5 millions d’internautes de 15 ans et plus, près de 9 Français sur 10 (87,9%) qui se sont rendus sur le Web depuis un ordinateur, un mobile ou une tablette sur cette période.
L’usage de l’ordi combiné, avec au moins un écran mobile pour se connecter, progresse de 3 points de plus qu’en janvier 2015 avec 68,6% d’utilisateurs de 15 ans et plus. Cette pratique est plus importante chez les CSP+ (regroupant les chefs d’entreprises, les artisans et commerçants, les cadres, les professions intellectuelles supérieures et les professions intermédiaires) car elle concerne 9 personnes sur 10, soit 90,2%. Sachant que les CSP+ représentent environ 25% de la population et plus de 12 millions d’individus, ils sont une cible privilégiée des actions marketing à cause du pouvoir d’achat et des modes de consommation de ses composantes.
Enfin, l’usage exclusif des supports mobiles se développe de plus en plus chez les jeunes avec 9,1% des 15 à 24 ans contre 3,9% en janvier 2015.
